Всегда ли нужно учитывать правила написания текстов?
Рекомендации, изложенные в этой статье – это всего лишь некоторые издержки из правил написания текстов. На самом же деле этих основных положений намного больше.
Должен ли фрилансер копирайтер знать основные правила написания текстов? На этот вопрос ответить достаточно сложно. Скажем так – и да, и нет. В том случае, если веб райтер выполняет задание, связанное с рерайтингом – можно обойтись и без знания существующих положений. Не стоит усердствовать – этого заказчик может и не оценить.
Но если ваша цель – написать уникальный текст, да еще имеющий коммерческую направленность, без знания основных правил написания текстов успеха просто не видать!
Что же это за правила такие и кем они созданы?
Ответ будет достаточно неожиданным, поскольку правила написания текстов – это всего лишь рекомендации, которых по большей мере должен придерживаться каждый фриланс копирайтер!
Почему только должен придерживаться? Представьте, с каким бы интересом вы читали материал, размещенный на сайтах, созданный в полном соответствии с правилами написания текстов! Этакое многоликое однообразие! Наверное, на этом бы популярность Интернета и закончилась
Что отличает успешного копирайтера от новичка?
Конечно же – наличие своего стиля изложения и собственной точки зрения! Причем, форма повествования должна быть необычной, оригинальной и интересной… Казалось бы, о каких тут правилах можно вести речь?
Однако, не стоит выходить за рамки дозволенного. Давайте вспомним о стилях текста. Научном, публицистическом, официально-деловом и блоговом. А теперь давайте подумаем, каким успехом пользовался бы автор, который не принимает во внимание это своеобразное правило написания текстов и начинает созидать реферат (доклад), допустим… в блоговом стиле!
Вот бы где повяли уши у ректоров и доцентов, услышавших из уст ученого мужа всего лишь одну фразу: «Ни фига подобного! Зуб даю — она вертится!» Поэтому к соблюдению того или иного пункта правил написания текстов нужно подходить внимательно, полностью предугадывая результаты возможных последствий.
Ну а теперь, уважаемые, давайте я вас окончательно ошарашу: несмотря на некоторые общепринятые положения, правила написания текстов у каждого копирайтера свои! Поэтому каких-то исключительно шаблонных советов в этой сфере вы не найдете. Однако, просмотрев те рекомендации, которые размещают на своих блогах различные авторы, я был несколько удручен…
Многие такие посты, с громким названием «4 (5, 8, 10 и так далее..) правил написания текстов» в основном содержали никому не нужные и уже приевшиеся фразы.
Что там можно увидеть? Придумайте заголовок. Постройте план написания статьи. Введение, основная часть, заключение – давно забытые прописные истины… Все!!! И для чего тогда такая великая наука? Неужели это и есть те самые правила написания текстов, которых придерживаются сами авторы? И какая тут польза фриланс копирайтеру от таких советов?
Увы! Поскольку я категорически не согласен с подобными рекомендациями, решил «подраскинуть мозгами» и обнародовать свои правила написания текстов, учитывая все возможные моменты и нюансы – от «А», и как говорит Д. Каплунов, до «Ю»
О чем же пойдет речь сегодня при разборе очередного пункта неписанных правил написания текстов? Предлагаю разобраться с видами статей, говоря проще – какие они вообще бывают и когда какой из них применяется. Кроме того, в отношении каждого из этих видов существуют свои рекомендации.
Незнание этих элементарных истин также может стать причиной отказа фрилансеру копирайтеру в последующем сотрудничестве с заказчиком.
Контент и некоторые правила написания текстов
Итак, с какими видами текстовых материалов может столкнуться фриланс копирайтер, получив очередное задание от заказчика? Думаю, наиболее целесообразно и доходчиво будет не представлять все списком, а последовательно давать название того или иного вида контента с кратким пояснением его сущности.
Отзывы
Это участь многих фрилансеров копирайтеров, которым никак не удается взять заказ. Ведь нужно получить хоть какой-то доход, иначе я просто перестану себя уважать…
И тут на выручку приходят дяди и тети (часто такое практикуется на текстсэйле или etxt.ru), которые за, прямо скажем, мизерное вознаграждение просят вас накидать свои отзывы о якобы приобретенной продукции, размещенной в каталоге сайта www.NNN.
Что Вы здесь укажете? Конечно же, что лучше данного товара нет ничего на свете, поскольку на собственной шкуре испытали все те блага, которые способен обеспечить сей чудесный продукт! Итак, хотите получить хотя бы это небольшое вознаграждение за свою работу?
Тогда будьте добры выполнить очередное правило написания текста:
Отзыв должен содержать полезную читателю, положительную информацию о товаре. (Если и указываются недостатки, то, как правило, они незначительные). Кроме того, очень желательно, чтобы он побуждал к покупке очередных посетителей сайта, прочитавших творение автора.
Информационные статьи
Основной удел фрилансера, пока еще не заработавшего авторитет в сфере копирайтинга. Как правило, такие заказы характеризуются невысокими размерами гонорара.
Какова их суть? Сообщить читателю ту или иную полезную информацию. Какие правила написания текста существуют для подобного материала?
Прежде всего, это наличие объекта описания (предмет, событие и т.д.)
Далее идет перечисление его характеристик, свойств, назначения и т.д.
Не стоит забывать указывать сведения и об авторе сего шедевра-изобретения, разработчике, компании-производителе и т.п.
Описание будет неполным, если не рассказать об особенностях предмета описания, правилах его использования, ну и, конечно же, области его применения и тех выгодах, которые он может предоставить человечеству.
Что должен учесть фрилансер копирайтер при написании подобных текстов? Никаких глобальных рассуждений о смысле жизни – предмет описания уже создан и испытан! Будьте добры предоставить читателю только достоверные и проверенные сведения! Причем, желательно сильно не разглогольствовать – рассказать о новинке в краткой форме, однако ничего важного не упустить!
Аналитические статьи
Это уже более сложный вид контента, который заказчик доверит не каждому фриланс копирайтеру. Соответственно, и оплата такого задания будет побольше.
Что представляет собой данный вид текста? Это ничто иное, как визуально оформленный (путем нанесения на бумагу или другую основу знаков письменности) результат исследования, проведенного анализа.
Если задача предыдущего вида текста – простое доведение информации, то здесь автор статьи имеет определенную конечную цель.
Правило написания текста подобного вида: путем приведения своих доводов и умозаключений об объекте исследования, заставить читателя или согласиться со сказанным, или же сделать свои выводы относительно предмета разговора.
Новостные статьи
Еще одна «отдушина» для фриланс копирайтеров. Подобные материалы часто востребованы на сервисе Адвего. Оплата также «востребованная» – от 15 центов за 1000 знаков… Название говорит само за себя. Подобный материал, это ни что иное, как очередная свежая новость!
Правило написания текста здесь следующее: обязательно наличие трех показателей: объекта описания (события), отрезка определенного времени, в течение которого произошло событие, и места происшествия (определенный регион).
Потребность в подобных материалах обычно испытывают новостные сайты. Форма изложения материала – нейтрально-повествовательная.
Обучающие статьи (материалы)
Основной принцип, положенный в основу правила для написания подобных текстов – «Делай, как я!» (и будет тебе такое-то счастье или миллион зеленых в кармане). Писать подобные материалы доверяют даже не каждому показавшему себя копирайтеру.
Еще бы – ведь нужно в совершенстве владеть темой, суметь понятным для читателя языком осветить всю последовательность действий, необходимых для получения конечного результата.
Для фрилансера копирайтера правило написания подобного текста будет звучать так: не стоит его путать с продающим, о котором пойдет разговор несколько дальше.
Здесь мы уже не продаем, поскольку считается, что человек уже согласился на обучение, поэтому конкретно — ОБУЧАЕМ! Форма изложения материала – описательно-повествовательная.
Рекламные статьи
Их, кстати, также часто путают с продающими текстами.
Правило написания текста – рекламный материал еще ничего не продает!
Его цель – заинтересовать потенциального покупателя, рассказать о преимуществах компании, представить продукцию или услугу в максимально выгодном свете, заставить читателя просмотреть продающую страницу!
Примеры таких статей – главные страницы многих сайтов. Стоимость подобного заказа бывает достаточно высокой, однако…для фрилансера копирайтера это только очередной рубеж, к которому нужно стремиться! О стилистических особенностях рекламного текста можно прочитать здесь.
Продающие тексты
Ну вот мы и добрались до «святая святых». Именно эти материалы стоит считать вершиной копирайтинга. Цифры гонораров многих авторов, специализирующихся на написании продающих текстов, определяются портретами американских деятелей, солидность которых подчеркивается несколькими нулями!
Какое основное правило написания текста, имеющего целью продажу товара или услуги? Конечно же – как можно больше продавать!
Чем больше покупателей, тем выше конверсия такого текста, значимость и талант, почет и известность автора!
В свою очередь, существуют отдельные рекомендации по написанию продающих текстов. Но – это уже другая история.
