Инструкция для заказчика статей и текстов

  Конфликт заказчика и автора – распространенная проблема в сфере удаленных услуг. Существует безграничный список требований к исполнителю, которым он обязан безукоризненно следовать для того, чтобы добиться одобрения текста. В лучшем случае, заказчик и автор быстро находят общий язык и остаются довольными работой друг с другом. Но, к сожалению, практика такова, что повседневно возникает много спорных моментов, как на этапе обсуждения технического задания, так и на этапе сдачи текста.

Что важно знать заказчику о требованиях, которые он должен предъявить? Какие тексты ожидать и как не переплатить за некачественную работу? По каким критериям следует ее оценивать? И главное: как найти, добиться полного взаимопонимания с заказчиком? В этой статье, наконец, будут найдены ответы на вышеупомянутые вопросы.

С чего начать работу с копирайтером-автором текстов?

На этапе формирования технического задания для фрилансера-копирайтера, в первую очередь, стоит подумать не о требованиях к тексту, а к некоторым вопросам, которые нужно задать себе.

Для начала рекомендуем определиться с типом проекта, для которого требуется рекламный, продающий или seo текст.

Проекты делятся на несколько видов:

• Низкоуровневые. Как правило, авторов для таких проектов находят на биржах копирайтинга;
• Среднеуровневые. Это сайты, наполняемые недорогими SEO-текстами. Копирайтеров набирают, соответственно, с сайтов фриланса.
• Высокоуровневые. Проекты, в которых задействованы уже серьезные, профессиональные копирайтеры. В высокоуровневых проектах работают  постоянные авторы, которые, что называется «в теме».  Сюда относятся серьезные профильные издания и информационные проекты.

Главное отличие высокоуровневых проектов от низкоуровневых заключается в требованиях к качеству текстов. Данный момент является крайне важным, ведь он определяет базовые требования к копирайтеру, от чего напрямую зависит стоимость услуги.

Тексты для низкоуровневых проектов оцениваются по техническим характеристикам:

• уникальность (не ниже 95%);
• водность (не ниже 15%);
• заспамленность (не ниже 25%).

Автор, который пишет для проектов данного уровня обязан понимать, что такое SEO и как производится SEO-анализ, владеть знаниями о работе с сервисами проверки уникальности и грамотности.

Тексты для высокоуровневых проектов должны соответствовать более высоким требованиям. Автор должен уметь грамотно структурировать информацию и литературно оформлять свою работу. Требования для подобных текстов необходимо выбирать согласно целям самого проекта. Как уже стало понятно, зависимость проекта от авторов прямо пропорциональна уровню проекта.

Постоянные авторы отличаются от случайных:

• предсказуемостью результата;
• владением всех тонкостей требований заказчика;
• лояльностью;
• сроком выполнения.

Как оценить стоимость текста

Начинающие заказчики часто сталкиваются с проблемой расчета стоимости работы. Существует три возможных метода, которые помогут заказчику грамотно определить цену за услуги копирайтера:

• опираться на цену автора (самый простой метод);
• стандартная цена (для этого необходимо изучить рынок предлагаемых услуг и выделить среднюю цену за качественный текст: данный метод отличается тем, что автор не будет гнаться за количеством и качеством);
• индивидуальный расчет цены для каждого текста (данный метод является самым сложным, но самым эффективным; он включает в себя поощрения автора за качественный материал).

Формула последнего метода проста: сумма за количество знаков + надбавка за соблюдение определенных требований.

Важно понимать зависимость качества работы от ее стоимости. Трудно представить высокоуровневый проект с некрупным бюджетом. Ничто не может мотивировать фрилансера-копирайтера к написанию хорошей работы, как адекватная стоимость, соответствующая требованиям.

Техническое задание – фундамент копирайтинга

Самая важная и ответственная часть работы заказчика – составление технического задания на копирайтинг.
ТЗ должно быть максимально информативным и лаконичным, а также содержать в себе требования, определяющие качество продающего текста.

Для того, чтобы получить грамотную работу, важно указывать в задании следующие пункты:

• уникальность текста 100%;
• ключевые слова и фразы;
• число вхождений ключей;
• тип вхождения;
• краткое описание продукта, который необходимо продать;
• требования к проценту содержания воды и заспамленности;
• стоп-слова;
• стоп-фразы;
• примеры статей, на которые нужно опираться при написании текста;
• содержание заголовков, подзаголовков и списков;
• стиль текста;
• расценки за 1000 знаков.

Важно помнить, что техническое задание должно быть структурировано и читабельно. Многие авторы отказываются от выполнения работы уже на этапе знакомства с ТЗ.

Заключение

Таким образом, можно сделать вывод о том, что качество продающего текста зависит не только от фрилансера, но и от заказчика. Грамотный заказчик найдет себе грамотного копирайтера и наоборот. Главное – уважение труда друг друга.